又一家直播平台选择抱团取暖!一直播正式并入微博,能否在千亿级市场中站稳脚跟?

近一年来,直播行业的洗牌和深度整合节奏越来越紧。9月底传出的一直播并入微博的消息似乎在近日尘埃落定了。有消息称,一直播业务正式并入微博,这是继六间房和花椒合并之后,又一个选择合并的直播平台。
事实上,这两年的直播行业犹如坐上了过山车,惊险地大起大落常常挑动着观众的神经。在资本的追捧下快速流行,又在资本的撤退后洗牌、转型、重组,最后演变为少数玩家的厮杀,其竞争之激烈一点不亚于当年的“百团大战”。
如今,除了占据直播第一梯队的斗鱼、虎牙、映客等可以继续融资或者上市外,其他的玩家日子都比较艰难,未来或将有更多抱团取暖的事件出现。

遭遇成长的烦恼

资料显示,一直播母公司炫一下(北京)科技有限公司(简称“一下科技”)于2011年8月成立,后分别于2013年、2015年和2016年推出秒拍、小咖秀和一直播三款爆品,创始人韩坤认为这是他在内容、工具和社交领域布下的三步棋。
而早在2016年5月,一直播就正式登陆新浪微博,作为后者的一个内置功能出现,用户无需下载App就可以一键点击直播。一直播因此在直播平台不断被围猎的环境下,找到了背书平台,也探索到视频+社交的发展路径。此后,一直播一直都是微博在直播领域唯一的战略合作伙伴。
IT桔子数据显示,一下科技最新一轮融资发生在2016年11月,完成由新浪微博基金、光控众盈新产业基金、SMG上海文广、微影资本(微影时代)、凤凰资本、尚珹资本、乐逗游戏、Axiom Asia投资的5亿美元E轮融资,公司估值或已超过30亿美元。
而在此前,一下科技还完成过5轮融资,背后资本方包括红杉资本中国、红点创投、Star VC、KPCB凯鹏华盈、晨兴资本等知名投资机构,总融资额已超过50亿人民币。其中,微博连续四轮加持一下科技,成为创始团队外的第一大股东。彼时就有投资人透露希望公司第二年上市的消息。
除了资本的青睐以外,一下科技还吸引了众多明星的加盟。2016年5月,贾乃亮出任一下科技首席创意官;11月,人气花旦赵丽颖出任副总裁;2017年8月,超人气组合TFBOYS也宣布入职一下科技,担任TFO。除此之外,黄晓明、李小璐、范冰冰、李冰冰等众多明星也是一下科技旗下产品的忠实用户。
但是,一下科技进入2017年到2018年便遭遇成长的烦恼。一方面是国家网信办对网络短视频行业的集中整治,一下科技的秒拍和波波视频同时“中招”,遭下架处理;另一方面,一下科技旗下的重要产品小咖秀已过了增长期,即使一度发力晃咖也没有取得预期的效果。而事实上,即使没有网信办的整治,进入2018年,秒拍都已经被快手、抖音这些后起之秀超越。

合并的双赢?

如此看来,一下科技从2016年以来就再也没有融过资,而直播是一项极其烧钱的生意,撇开重金争夺主播不谈,光是服务器、带宽这两项开支就让不少中小直播平台压力山大了,没有后续的资金支持,一下科技的日子可想而知。
再看看其他的直播平台,腾讯一天内拿出超10亿美元投资斗鱼、虎牙并扶持二者上市,老牌直播平台YY依旧可以凭借YY LIVE、虎牙有一席之地,单打独斗的映客借壳不成自己早早挂牌港交所。而一下科技的一直播只能被挤入第二梯队,加上IPO的目标落空,继续与微博捆绑取暖或是选择之一。
而站在微博方面来看,今年以来,微博似乎ALL in短视频,将短视频视为全年首要任务,持续加大在短视频领域的投入,强化微博故事、推出爱动小视频,而一直播这张好牌或加大其在这个领域的竞争力。
业内人士分析,直播具有即时互动性、沟通性、快速消逝性,而短视频具有内容精细化、碎片化、弱连接性与其刚好互补,可以解决直播留存问题和主播多点曝光问题。直播可以与短视频形成联动效应,这恰恰是微博看中一直播的核心价值。一旦一直播成功助力微博弯道超车,将提升其整体盈利能力。
微博CEO王高飞曾表示,目前微博视频流的广告加载能力还比较低,仅为整体信息流的一半,但随着微博热门流和视频流的增长,相信广告加载还有一定上升的空间。微博会在企业广告预算转向移动、社交和视频转移的长期趋势中持续获利。

空间大赚钱难

公开资料显示,中国移动直播月活用户群由2012年的560万人增长至2017年的1.76亿人,复合年增长率为99.3%,预计2022年将进一步增至5.01亿人,复合年增长率为23.3%。同时,移动直播市场规模由2012年的1.06亿元增至2017年的257亿元,复合年增长率为200.0%,预计2022年将进一步增长至978亿元,复合年增长率为30.6%。
由此不难推断,千亿量级的直播行业,想象力巨大,但短期内想赚钱也难。如今,放眼直播行业,正在进一步的洗牌,并进行深度的整合。今年6月27日,花椒直播与六间房合并,称新公司估值不低于85亿元。7月23日,36氪曾独家报道,熊猫直播正在与斗鱼和虎牙洽谈收购事宜,价格在30亿左右,但后续杳无音信。近日,还有媒体报道,全民直播濒临破产,上海办公室人走楼空,很多主播多次去讨要工资。
据极光大数据显示,截至今年2月,直播APP整体市场渗透率高达21.4%,用户规模超过2.2亿人,创下近一年来市场渗透率的新高。换句话说,每100个网民中就有近22个人是移动直播平台的用户。同时,直播用户的规模还在持续增加,这说明网民对直播内容的关注度越来越高。
但烧钱一直是直播的老大难题,大多数直播平台还未达到盈利的状态。在如今监管趋严,直播盈利模式单一的情况下,直播行业在短期内仍然是悬念丛生,直播平台真的要认真反思盈利模式,将真金白银揣进口袋才能真正活下去。

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