“肉搏”贺岁档

岁末年初,去影院看场贺岁片已融入大家的生活。“贺岁档”这一概念本由香港引入内地,经过20多年渐渐发展成中国最完善的档期,档期内片来片往,荧幕背后资本各有野心。2019年火药味最浓的春节档激战在即,十余部电影即将在大年初一上映。

文 ? 詹方歌
编辑 ? 邢昀
“1997年又是一个春天,有一个导演在中国拍了一部贺岁片,神话般地传遍座座城市,奇迹般堆起了票房的金山……“
导演冯小刚曾在自传中为一段著名旋律重新填词,毫不吝啬对自己成绩的赞美。堆起了票房金山的那部贺岁片叫《甲方乙方》,是内地电影市场首部“贺岁片”,开启了之后二十年中国“贺岁档”大战的序幕。
“贺岁档”这一概念本是由香港引入内地,经过20多年发展,岁末年初的这个时间段渐渐成为中国最完善的档期,也在无意间绘就了影视资本略缩图,档期内片来片往,荧幕背后,公司各有野心。
2018年-2019年度传统意义上的贺岁档已过半,火药味最浓的春节档还在赶来的路上。猫眼电影数据显示,今年春节档共有14部影片上映。一位资深影视从业者对市界说,春节七天属于单日票仓很高的大档,大片扎堆。如果不能做到头部杀出来,每部片子分到的量也有限,所以风险也大。

01

港味贺岁浮沉
“贺岁档”的概念始于香港,自上世纪80年代,每逢岁末香港都会有大团圆喜剧电影上线,这些电影大多明星云集,剧情简单轻松,只为增添过年的欢乐气氛。
1995年,成龙的一部《红番区》将“贺岁档”的概念由香港带入内地,在平均票价每张2元的时代获得3500万票房,鸣响内地“贺岁档”第一枪。这是成龙第一部制作费用过亿的电影,全球票房8000多万美元,至今被奉为经典。?成龙
大制作的背后,《红番区》出品公司香港嘉禾电影的确有底气。嘉禾电影创立于20世纪70年代,曾培养出李小龙、张曼玉、成龙等多位知名影星,是香港电影黄金时期最具影响力的发行公司之一。邹文怀等创始人均出身于邵氏影业,1994年“嘉禾娱乐”登上港股市场。
那个年代香港的贺岁电影打得难解难分,嘉禾也贡献了不少精品。成龙、周星驰都是贺岁片常客。从《家有喜事》《东成西就》到《喜剧之王》《我是谁》《警察故事》《功夫》等,港味贺岁片形成了自己独特的“调性”:剧情阖家欢乐,对白搞笑有趣,特技动作炫目,阵容巨星云集。
上世纪90年代末,金融风暴席卷香港,经济持续低迷。邹文怀投资房地产失利,一手捧红的成龙远赴好莱坞,公司业绩也开始走下坡路。2000年,寰亚电影恶意收购嘉禾电影股权。最终,邹文怀取得李嘉诚的鼎力相助才保住公司。?邹文怀
属于嘉禾的时代已过去。2002年12月,寰亚电影凭借一部贺岁档电影《无间道》夺得5505万港币票房,成为2002年香港电影年度票房冠军。嘉禾挡得住野蛮人,却挡不住资本的潮水。2003年,嘉禾娱乐制作最后一部贺岁电影《行运超人》,此后逐渐淡出电影制作领域。与此同时,纯正的港味儿贺岁片也渐渐难觅踪迹。
2007年,嘉禾娱乐易主,卖给内地娱乐公司橙天娱乐,渐渐退出电影圈。此后,橙天嘉禾主攻电影院线。
而在2007年贺岁档,橙天嘉禾作为第三出品方的爱情喜剧《爱情呼叫转移》,累计票房1300多万,成就了陈奕迅知名度最高的歌曲之一《爱情转移》。而出演片中男主的演员徐峥,日后转型导演,2012年末捧出一部《泰囧》,成为中国电影史上首部票房过10亿的华语电影。

02

冯氏喜剧立足
“贺岁档”的概念传入内地后,给予内地影人无限机遇,最能抓住机会的要数冯小刚。
1997年,《甲方乙方》凭借3600万票房成为内地贺岁档票房冠军。次年,冯导的《不见不散》将这一票房纪录刷新至4300万元。
冯小刚极强的贺岁档领导力,直接促成了其与华谊兄弟此后多年的合作。1998年,《不见不散》北京民族宫电影院首映礼上,曾在饭局上有过交集的冯小刚和王忠磊再次碰面,开启合作,并延续20余年。冯导前期的大多数电影为贺岁喜剧,屡屡创造票房奇迹,也给华谊带来了不菲收入。? 冯小刚
2009年华谊上市前,冯小刚与华谊签订合作协议,协议期内需为公司拍摄五部电影作品。如今回望,2009年以后冯小刚拍摄的电影作品有《唐山大地震》《非诚勿扰2》《一九四二》《私人订制》《我不是潘金莲》和《芳华》,在贺岁喜剧轨道之外,冯导也开始尝试严肃类话题。
不过,冯导始终摆脱不了看家的贺岁片,甚至不得不通过贺岁档电影来释放自己的票房压力。《一九四二》票房不及预期,他迅速拍摄《私人订制》,回归2013年贺岁档喜剧。最终,《私人订制》卷走7.13亿票房,这也成为冯小刚迄今为止最后一部贺岁档喜剧。
外界评价华谊患上了“冯小刚依赖症”。冯导对此并不认同,继而反驳:“就算对我有依赖,也比那些没有依赖的公司要强吧。”
2015年11月,华谊以10.5亿元、溢价十万倍收购东阳美拉70%的股权。东阳美拉正是冯小刚仅成立2月有余的壳公司。高溢价的背后是2016年到2020年业绩对赌协议。若完不成,冯小刚需要自行补足差额。
2017年,《芳华》乘上贺岁档的东风席卷14.22亿票房,东阳美拉业绩勉强过关。2018年,东阳美拉至少要达到1.32亿元净利润,但华谊半年报显示,东阳美拉上半年仅完成5139万元,业绩压力极大。?《芳华》剧照
与此同时,华谊也在为如东阳美拉一样的高溢价收购付出代价。2018年12月,评级机构中诚信国际将华谊兄弟相关债项信用等级列入观察名单,并提示,华谊兄弟前期收购项目过多,形成了较大规模的商誉,而后可能引发商誉减值风险。
股价猛跌、债券濒临到期、《手机2》拍摄停滞,华谊正在经历至暗时刻。2018年-2019年贺岁档,除了一部《云南虫谷》外,再难见到华谊兄弟的身影。
《云南虫谷》此前定档2018年9月30日,如今改档12月29日,市界向华谊内部人士问及原因,对方回复称:“换档期是正常策略,国庆毕竟就7天,贺岁档一直是最大的档期,调档真的很正常。”该人士同时表示,做内容的公司,作品数量和量级存在大小年也很正常。

03

魔幻春节档,圈钱愈难
内地影视市场飞速发展,无异于金矿,各路资本纷纷涌入,贺岁档中最具潜力的春节档更是各家抢占的高地。
擅长贺岁的港味电影为了迎合内地市场,逐渐开始与内地资本合拍。2009年,喜事系列港片沉寂十余年再拍续集——《家有喜事2009》,并在春节前4天登陆院线。演员中不仅有黄百鸣、吴君如这些港味面孔,还有当年风头正劲的姚晨,这部影片在当年拿下近4千万票房。
此后喜事系列再接再厉,大胆启用内地演员,2010年《花田喜事2010》推出,2011年升级到《最强囍事》,票房也从近6000万飙升至1.67亿元。
虽然喜事系列在内地的票房一直称不上顶尖,但其内地制作方光线传媒,却在贺岁档影片上颇有建树。近些年爆火的《泰囧》《美人鱼》《唐人街探案2》背后都有光线系企业的身影。?《美人鱼》剧照
2013年,一部《西游降魔篇》取得12.46亿票房,带火了大年初一的档期。春节档的巨大市场被点燃,并迅速发展成最火爆的票仓档期,显示极为强劲的吸金能力。
猫眼电影数据显示,中国电影票房总榜前三位中,除了勇夺56亿票房的《战狼2》外,其余两部均出自2018年春节档,且同在大年初一上映:《红海行动》票房36.50亿元位列第二,悬疑喜剧《唐人街探案2》则以33.97亿票房屈居第三。2016年春节档电影《美人鱼》以1000万的微弱票房差距位列第四。
有趣的是,《红海行动》的制作方博纳影业,《唐人街探案2》的制作方万达影业,背后都有院线业务。2017年5月,博纳影业与万达院线(现名“万达电影”)签订合作协议,旗下博纳影院加盟万达院线。一名影视业内人士对市界称,制作方拥有院线,的确可在排片上助力自家公司。
《西游降魔篇》也炒热了西游记题材电影。除2015年外,2013年到2018年春节期间都有西游记题材电影上映,票房均在7亿元以上。?《西游降魔篇》剧照
与西游记一样魔幻的是贺岁片的票房、口碑分化。2017年,王宝强执导的动作喜剧《大闹天竺》登上春节档,差评一片,更是获得当年的“金扫帚奖”最令人失望影片,豆瓣评分3.7。与此同时,其票房却达到7.6亿。2018年《西游记之女儿国》大年初一上映,席卷7.3亿元票房,豆瓣评分仅有4.4,也被打上烂片标签。
似乎在阖家欢乐的日子里,影片品质成了最可以被忽视的要素。一位资深影视从业者对市界承认,业内的确会有质量略差,但上春节档圈钱的片子,“现在更难了”。如今许多电影定档春节,但却选择临时撤档,也是因为竞争太过激烈。
上述影视从业者对市界说:“像是国庆、春节七天都属于单日票仓很高的大档,所以大片都扎堆。如果不能做到头部杀出来,那其实每个片子分到的量也有限,看似档期大,蛋糕大,但分的人多了,所以风险也大。”如《唐人街探案》《捉妖记》,和韩寒的第一、二部电影,均是第一部在其他档期试水,取得不错的票房成绩后,才敢征战春节档。?《唐人街探案》剧照
2018年-2019年贺岁档战争已经打响,其中圣诞档、元旦档国产电影或缺失,或表现欠佳,而春节档竞争激烈。猫眼电影数据显示,今年春节档共有14部影片上映,其中包括宁浩导演、黄渤主演的科幻喜剧《疯狂的外星人》;周星驰导演的《新喜剧之王》;韩寒的第三部电影《飞驰人生》;吴京主演的《流浪地球》等等。
大年初一已成为片方必争之地,拥挤的春节档背后,各路资本斗智斗勇。而观众的选择增多,为票房买单或将更加理性。今年春节假期,你会为哪一部电影贡献票房呢?

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