幸会开氪 | 一条、喜茶、新世相、胡辛束、办公室小野、盒马鲜生……揭秘高转化品牌和爆款线上营销背后的运作干货!

以前,车马很缓,书信很慢,一生只够爱一个人。如今,队伍很长,排队很慢,一个钟头只够排一次喜茶。
后来,我们在微博围观小野在办公室里,用饮水机煮火锅。新世相带领着一波年轻人“逃离北上广”刷爆了我们的朋友圈。
新商业时代,每一天醒来,我们都可能置身于新的一轮流行之中。但有人成为流行的制造者,有人却只是在流行中带着疑惑甚至焦虑仰望。有人正在为下一轮流行摩拳擦掌,而有人却在现象过后昙花一现。
这是个没有任何品牌可以骄傲过去的时代,也没有任何品牌想要过气,我们都在试图解开“用户已经成长,你却还是原样。”的困局。再小的个体都是一个品牌,但一个品牌既要“传出去”,还得“走下去”的确是难上加难,我们不禁要问:那些成功的品牌,究竟是怎样做到的?

现在,这些困惑以及问题都将在幸会Salon携手36氪共同呈现的“新商业公开课”上,由流行背后的制造者们亲自揭晓!
【关于36氪·开氪】
36氪正式创办于2010年12月,专注科技创投领域。经过7年发展,公司已成长为一家科技创新创业综合服务集团,拥有中国影响力较大的新商业媒体-36氪传媒、中国规模较大且入驻率较高的联合办公空间-氪空间、一级市场数据较权威的新时代金融数据提供商-鲸准。
【开氪】是36氪重点打造的知识付费产品,以打造“新商业学院”为目标,精选导师团队,旨在打破时间和空间限制,为用户提供优质学习内容。
此次干货满满的“新商业公开课”,将分为“如何打造高转化品牌”和“如何制造爆款线上营销”2个版块,无论你是品牌创始人、主理人、运营者还是内容创业者、新媒体运营,再或是创意人、广告人、自媒体人、网络红人……都将在干货扎实的全天课程中启发新思路,Get品牌实操技巧。

喜茶HEYTEA,2012年起源于一条名叫江边里的小巷,现在的它早已是新式茶饮的领军品牌。无论哪个城市,没有不排队的喜茶——喜茶的高转化与热度几乎是中国饮品品牌的传奇。
在茶饮的古老文化之下,它坚持原创精神、艺术创造,让喝茶成为了年轻人的风格和生活方式。现在的喜茶,依然在茶饮的年轻化及国际化路途上,不断探索着关于喝茶这件事的更多可能性。

盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。既是超市,又是菜市场,还是餐厅的它承包了我们每日在吃上的一切需求。从2017年至今盒马鲜生已经覆盖全国将近20座城市,拥有超过50家线下门店,每家门店都可以做到门店附近3公里范围内,30分钟送货上门。
今年,盒马鲜生正以迅猛势头引起成都消费者的好奇与关注。第一家盒马鲜生成都店开业,也被踩破门槛,而本次带来分享的正是盒马鲜生成都总经理张晓峰,他将在现场分享盒马鲜生的消费者价值。

韩都衣舍电商集团创立于2006年,是中国最大的互联网品牌生态运营集团之一。凭借“款式多,更新快,性价比高”的产品理念,韩都衣舍在全网沉淀了6000万年轻粉丝。
从2016年起,李欣龙带领韩都衣舍传播团队,在“娱乐化、IP化、粉丝化”的战略下,参与了历年如双11、少女心、灵兽节等各大营销活动的创意管理和公关活动策划。现在的韩都衣舍,早已成为国内新零售品牌发展模式的重要样板。

胡辛束毕业于北京科技大学,曾在创新工场、奥美广告实习,大学毕业后进入广告界的翘楚企业环时互动担任杜蕾斯新媒体团队编辑。所在的小组负责杜蕾斯的官方微博,那些令人拍手称赞的广告案例均出自这个小组。后来胡辛束摇身一变,成为专门经营少女心的畅销作家。
现在,她被称作“与众不同的自媒体标本”,还入选了2017年福布斯30岁以下亚洲精英创客。新媒体从业者未来还将有哪些可能性?胡辛束将在现场给你答案。
▲很难相信这是一位92年女生的TIME LINE,她几乎每年都在迎来一个新的身份,新的自己。

众所周知,聂阳德成功将办公室小野打造成全球现象级IP。现在他联合创办的洋葱集团已成为国内最大的短视频原创IP自主研发机构之一,也是国内最大的短视频IP出海机构。
洋葱集团是一家以“美好生活,有颜有趣”为理念,传递年轻一代的生活态度和生活方式的内容电商公司。从一出现就成为微博“爆款”的办公室小野到抖音,洋葱视频依然得心应手,且一跃成为抖音第一内容平台。
▲在不到一个月的时间中,洋葱视频在微博和抖音两大平台中的内容关注度保持着疯狂涨势,甚至抖音第一大号“代古拉k”的粉丝数直接较之前来了一个翻倍。

一条是国内知名主打高端精致生活的短视频互联网新媒体。从2014年起,一条始终保持着每天一条的节奏,发布原创短视频,目前一条的粉丝量已经突破2000万。2016年8月,一条旗下生活美学电商“一条APP”正式上线。
资深媒体人张晴曾是《外滩画报》的副总编,2014年她跟随徐沪生创立一条,引领和参与着一条的发展和关键转型。
▲目前,一条实现了从内容到变现的华丽转身:一条旗下生活美学电商上线1年多,营收已经是一条广告收入的10倍。

新世相成立于2015年10月,以微信公众号“新世相”为起点,从文字生产拓展到流行事件、影视制作、阅读定制服务,是目前内容领域的头部品牌。自成立以来,新世相不断制造流行概念和话题,并发起诸多引领社会流行、病毒式传播的内容。
而邵世伟作为新世相首席品牌官,负责新世相市场、品牌公关以及知识付费全线课程业务。颇具影响力的新世相逃离北上广第二季、重回高考等活动推广和新世相职场课等一系列新世相爆款课程都出自他之手。
▲在不断制造流行概念和话题,发起诸多引燃社会病毒式传播的内容背后,是新世相这台大型爆款制造机的精准运转。
6月9日,以上大咖和品牌代表都将亲临“幸会开氪·新商业公开课”现场,和你面对面分享“如何打造高转化品牌”,“如何制造爆款线上营销”!课程早鸟票今日开售,仅需398元即可获得制造流行的能力!

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